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小枫叶
银子 6337
学历 学前
民职 村民
职务 百姓
注册2008-7-4 15:45:45
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谈谈眼镜企业如何建立品牌的知名度
谈谈眼镜企业如何建立品牌的知名度
俗话说，“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去是适用的，但在今天这个年代，观念都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明摆着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此，为了使你的“猪肉”(欲打造的眼镜品牌)卖个好价钱，我们有必要坐下来探讨一下提高品牌知名度的问题。先来说一下，目前相当多的眼镜企业，在建立品牌知名度的误区，这主要包括以下方面：
一、说的太多
第一次在媒体上做广告，就想把所有的东西都讲出来，结果是等于什么也没讲，消费者什么也没听进去。
二、说的太少
第一次在媒体露面，就象你去见一个新朋友，为了让别人记住你，需要既递名片，又要自我介绍，甚至让朋友来帮着引见，最后还要再向人家强调一遍，以强化别人的记忆，但是，你却按常规的广告做法，只是在标板部分才出现产品名及眼镜企业LOGO，结果是消费者看了半天，都没看到你产品的名字，后果自然是，你无声地来，无声地去。
三、说的太精彩
精彩的故事自然吸引人，但是做广告不是讲故事，尤其是对于刚露脸的眼镜产品来讲，如果故事讲的太精彩，搞不好消费者把故事记住了，产品却给忽略了。最近看到一家刚打广告的某品牌，一口气拍了三条煽情广告，问题不在于煽情广告好不好，而是对不对的问题。人家是一个大家都熟悉的品牌，功能早已为人所熟悉，人家打煽情广告的目的是通过情感的诉求，来进一步拉近与目标受众的距离，从而建立情感区隔，但你作为新产品上来就走情感路线，就会很容易地忽略了眼镜企业的产品本身。
四、说的太平
出众的东西永远会引起别人的注意，大街上美女的回头率肯定要比老太太高。如果你的广告在创意上太大众化了，就很难从众多的广告中跳出来，别人都以同样的方式诉说过几百次了，你还要再重复一遍？大家在采用的惯例都是情感诉求，你也来情感？别人叫卖，你也吆喝？
既然存在以上的误区，我们就要把握一下如何解决和避免的问题了。一个打响眼镜品牌知名度的广告，如何说的好，说的妙，说的呱呱叫，让别人都记住，我们认为应该遵循以下几点规律：
一、简单
你一定要明确你现在的任务就是建立知名度，告诉人家你是谁，是做什么的，就足够了，也就是说首先要解决的是脸熟，不要奢望在广告里面表达太多的东西，让消费者连你有多少条生产线、工艺流程都记住，这些都是以后的问题，你现在首要的任务是大声的喊出来——我来了！
二、直接
尽量的少绕弯子，一切创意都围绕眼镜产品爆破。例如，斯达舒上市的时候，巧妙地借助斯达舒的谐音“四大叔”来搞，虽然有点恶俗，戏弄之义，但却直接突出了品牌的名字，整个创意就是围绕名字展开，你说消费者能记不住这个四大叔么。同样的例子还有清嘴含片，“想知道亲嘴的味道吗？想哪儿去了，我说的是清嘴含片……”
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1楼： 2008-7-16 7:23:55
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597718168
银子 1289
学历 学前
民职 村民
职务 百姓
注册2008-7-11 14:15:41
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zhichi
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| 2楼：
2008-7-21 15:10:10 |
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zeze1002
银子 1285
学历 学前
民职 村民
职务 百姓
注册2008-7-29 9:02:12
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!!
现在到处都是眼睛店
除了老牌子我真是一个都不敢相信啊
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| 3楼：
2008-7-29 10:01:51 |
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