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注册2007-11-14 20:42:52
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奥运会对北京旅游市场影响预测
传媒行业:进入“黄金时段”
在奥运即将来临的刺激下，传媒行业是否面临新的机会无疑值得投资者重点关注。2008年诸多广告主在2007年积蓄的广告投放“势能”将在奥运因素的催化下更进一步转化为提振行业的“动能”。而二季度作为奥运会开幕之前的“黄金时段”，广告行业增长将加速。
中投证券分析师王鹏认为，在目前的时间节点上，有可能达到一个小的投放广告的顶峰。受奥运收视特点的影响，他预计，电视广告将是最大赢家，市场份额将快速上升，收入也将随之增加。他综合考量得出，奥运召开前及奥运召开期间广告同比增长可能会超过40%，二、三季度广告行业增长将十分强劲。
此外，鉴于投资者对2008年中国宏观经济不确定性的预期及大小非减持等利空因素的担忧，导致A股市场整体估值水平迅速下移，传媒股票跟随市场跌幅较大。目前传媒股2008年的预期市盈率已经从高点的平均60多倍下降到30倍左右。因此王鹏认为，这样的估值水平已经提供了较好的安全边际，部分公司由于未来的增长预期明确，已经具备了比较好的投资机会；再加上今年奥运会的广告效益可能要到二季度甚至三季度才能逐步体现，他建议投资者在目前这个时间范围内对传媒股票进行战略性布局。
食品饮料:啤酒获益最大
除以上三个行业外，食品饮料行业也加入奥运行情的轨道中，2008年奥运会将给食品饮料行业带来很大的投资机会。
渤海证券研究员闫三磊指出，在食品饮料行业，最直观的就是大量外来人口将带动食品饮料的直接消费，而收益最大的将是奥运主会场所在地的食品饮料相关企业，这些区域内食品饮料上市公司、乳制品上市公司、肉类上市公司等受益比较大，从产品特性上来看，啤酒受益最大，肉制品及乳制品次之。
另外，奥运会的举行有利于传扬中国文化和具有传统特色或悠久历史的美食美酒，食品饮料等行业里最具中国特色的当属白酒和黄酒，而贵州茅台、五粮液等将有可能乘着奥运之风更加享誉世界。同时，奥运会赞助商由于拥有较强的宣传优势，也将充分受益。
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