Gè性(_独特
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注册2007-6-15 19:02:57
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TCL大举更换品牌内涵 打造新利润增长点
在宣布定向增发募资23亿消息后，6月18日晚上，TCL集团(000100)正式对外发布其新品牌策略。会上，TCL集团董事长李东生接受记者采访时透露，作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”三个英文单词“The Creative Life”首次作为“TCL”三个字母注入了新的品牌内涵。值得关注的是，对于近日通过的新增发协议，取消对电脑产业的投入而重金押注液晶模组的决定，李东生表示，“TCL已经不把追求产业规模摆在首位，而会转向经营质量”。巨亏过后的TCL，开始借助品牌重生酝酿全面反击。 各产销环节将内部变革 李东生透露，TCL将在产品外观、使用界面、品质上不断推出创新而又务实的设计，围绕新品牌策略，TCL将基于“消费者洞察系统”，着力构建融“设计力”、“品质力”和“营销力”为一体的“三力一系统”，在未来十年将TCL打造成中国最具创造力的品牌。据透露，这是TCL 26年以来对品牌形象所做的最大一次革新。 主管通讯业务的TCL集团副总裁刘飞认为，新品牌战略将使得TCL品牌在国内得到有效的提升，而围绕此策略，TCL通讯也启动“一三五计划”：即用一年时间成为国内最健康的品牌、三年成为国内最有竞争力的品牌，从而为五年后全球阿尔卡特品牌向TCL品牌全面转换奠定基础。记者获悉，随着新品牌策略的实施，TCL集团内部从调研到设计、生产、销售、售后等诸多环节都进行了内部变革。 据统计，国产品牌的溢价能力仅为10%-20%。包括长虹、科龙在内的家电企业，逐渐摆脱企业危机的过程中，也以发布新品牌策略重新定位其在消费者心中的形象。显然，摆脱欧洲业务亏损源头的TCL，也开始借助品牌重生酝酿全面反击。
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